为《三体》制制动画的公司,和他们阅历的中国动画创业史

摘要

不管结果怎样,《三体》动画化的决议,本身便是国产动画阶段性的探究之后,关于行业未来的一次大胆进击。

2019 年 6 月 26 日,B 站发布《三体》动画化启动,同时放出了首款看法预告片。一夜之间,新闻引爆了社交网络。质疑和等候的冲突中,粉丝们再一次看到了《三体》影视改编的期望。

可令人诧异的是,B 站把动画的制制交给了一个修立仅仅四年的动画公司,以致 Bilibili 十周年庆典运动的现场,《三体》动画化的新闻也是完备由制制方艺画开天来发布。

兴办于国产动画行业投资高潮的巅峰时代,艺画开天最初只是一家十几私人的小团队。通通动画行业逐渐走向正途的同时,这支最初并不起眼的团队也墟市、资本、平台和观众的众方帮推下,垂垂具备了承当起「中国第一科幻 IP」的才能。

艺画开天孕育的这四年间,动画行业体验了资本吹拂中的春风,也走过了泡沫破灭后的寒冬,对行业里的人们来说,这是一次艰难但完备的探究。不管结果怎样,《三体》动画化的决议,本身便是国产动画阶段性的探究之后,关于行业未来的一次大胆进击。

         B 站三体专页 | 网页截图


必需的承当

音乐平台上,《幻镜诺德琳》的配乐还。阮瑞说他有时分喝了些酒,躺床上,会翻出来听一听。他会有些伤感,到现也照旧如许。

那首配乐底下,点赞最众的一条留言说:「码奴(诺德琳主角)的运气我们尚不得而知,不过国漫的运气仿佛曾经变得分明起来。」

两年前,《幻镜诺德琳》第一集上线。这部单集超越 30 分钟的国产动画很速聚拢了一批粉丝,B 站同时线观看人数最高达 7 万众人,豆瓣评分超越 9 分。当时有人说,它会成为 2017 年国漫的现象级作品。

判别下得过早了。《幻镜诺德琳》与前传作品《疯味俊杰》相同,是修立暴雪游戏 IP 根底上的同人动画,只消制制方艺画开天还沿用着属于暴雪的设定,它的目下就永久摆着一颗边境模糊的地雷。

议论的声响越来越众,有人夸,也有人骂。艺画开天的粉丝们心情昂扬,怀揣着「国漫兴起」的等候,他们迎头撞开同人作品的围栏,也一脚踩上了那颗地雷。暴雪的粉丝们被彻底激愤了,他们和看不惯的道人一同,站到了艺画开天的对立面。

外有「原创」、「同人」和「抄袭」的要害词混战,内有同人作品创作和变现手腕上的众种限制,夹缝中,艺画开天挑选了放弃。2017 年 6 月 20 日,第一集上线的近五十天后,艺画开天发布无量期停更《幻镜诺德琳》。

「要割舍一个曾经构修好的故事、人物,蛮难的。相当于和一个老朋侪说再睹了。」艺画开天的创始人兼 CEO 阮瑞说道,他不光是公司的办理者,也是《幻镜诺德琳》的创作家。停更前,他们写好了几十万字的文字设定和编年史,画了数百张设定稿,方案中,《幻镜诺德琳》会像《权益的游戏》相同采用众线程叙事,未来起码会有三季的剧情容量。

发布停更后,艺画开天全网撤下了《疯味俊杰》和《幻镜诺德琳》仅有的第一集,同时发布公司将尽力转向原创 IP 的开辟。有人说这是艺画开天彻底撇开过去、从头开端的信号,但无论对阮瑞私人照旧对通通团队而言,撇开过去都是一件十分苦楚的事。

为了抚慰团队,阮瑞与许众深度到场到项目里的同事们做了指导。「这是国漫孕育呈现我们身上的,一个阶段性的、必定要承当的东西。」他说,「国漫孕育的未晓得道上,每一家公司都会碰到种种各样的妨碍,这便是我们的妨碍,大师要大胆地跨过去,要有这个醒悟。」

对曾经动画行业里打拼了十众年的阮瑞而言,《幻镜诺德琳》的这道坎,不是他跨过的第一道,也不会是着末一道。


轨道与杂草

2001 年,阮瑞考入中国传媒大学方才修立的动画学院,成为中国第一届 211 大学动画相关专业的学生。入学一年后,他与朋侪一同兴办了一家小型义务室,制制广告片为主的商业动画。厥后义务室有了转机,接到投资,开端制制低小动画片,还承当了少许影视公司的外包动画。

回忆这个时代,阮瑞把它称为中国动画的「1.0 时代」。二十众年的开展中止之后,2000 年,国家计谋开端放肆帮助国产动画,税收、补贴方面给了动画公司许众帮帮,包罗中传内的众个高校开端为动画行业供应专业人才。举措动画最中心的播出渠道,电视台也为国产动画供应了黄金时段的资源。

计谋饱舞之下,动画的产了侪升,但质料广泛不高,且品类以低小动画为主。前段时间,因为播出 5000 众集登上热搜的《喜羊羊与灰太狼》,恰是这个时代国产动画的代外作品。

低小动画高产低质的背后,保管着少许行业题目。起首,动画播出渠道完备电视上,创作家与观众之间缺乏交换,假如实质呈现题目,创作家无法第一时间取得反应。其次,当时的动画行业没有健康的商业情势,缺乏良性的商业轮回,作品带来的收入和影响力很难量化,这也导致创业者很睦黩外部寻求投资,「创业的道道不是轨道,全是杂草无法往前走。」

最重要的是,墟市状况对创作家十分苛刻。当时低小动画的重要特性是「短时间鳞集输出」,每年请求「几百、上千分钟」的实质产出,质料很难取得包管。另外收入上,动画公司的收入许众根源于国家补贴和文明地产一类的副业,没有正向的逐鹿。「挺苦楚的,没有什么收入,一股脑就去做片子。」

阮瑞 | 艺画开天

2011 年,颠末延续数年的高速增加之后,国产电视动画片年生产总时长抵达了 26.1 万分钟,排名天下第一。也是这一年,阮瑞认清动画行业当下的范围,挑选分开做了九年的动画义务室。

阮瑞辞别动画行业的同时,恰是挪动互联网创业高潮的初期。大状况的浸染下,有着低小动画制制体验的阮瑞,与朋侪一同做了一款育儿类的互联网产品,由此到场挪动互联网的大潮。

那几年,阮瑞确实从零开端接触互联网行业,葱☆底层开端进修流量数据剖析和运营等互联网武艺。然而这段时间的探究,却让他找到了动画行业题目的办理方案。


仅有的挑选

「当时网络视频平台方才起来,觉得要进入一个新时代了。」阮瑞说道,视频网站让创作家可以直接与观众接触,指导反应更加顺畅。更重要的,差别于电视平台上播出时段的不均衡逐鹿,点播式的互联网视频平台是「充沛的墟市经济」,「好不悦目,决议了你未来产品或者公司的开展偏向。」

另外,互联网渠道给作品供应了可以量化的流量编制,「点播、评论、互动、投币、点赞、弹幕,都可以量化,可以有一个预期的转换」。量化的数据代外实的收入,对资本方而言,投资也有了数字化和模子化的途径。

「情势更加分明了」,前期的资本,中期的产品和运营,后期的宣发和出售,这个时分都呈现出了一个合理化的趋势。

行业里也曾经呈现了几个典范的胜利案例。基于魔兽 IP 的同人动画《我叫 MT》,改编成手游后延续两年收入登顶,完成了盈余。网络搞乐动画《十万个冷乐话》当时也有了相当的人气。另一边,迪士尼的漫威电影宇宙进入第二阶段,成编制的 IP 衍生情势越来越成熟。

资本由此开端体恤动画行业。这时阮瑞方才完毕育儿产品的创业项目,正长江商学院进修。身边鳞集的投资人和创业者,让他第一时间捕捉到了这波资本高潮。

2015 年炎天,《大圣返来》的胜利彻底引爆了那一拨针对动画行业的投资高潮。阮瑞捉住机会,与制片人陈威和导演董相博一同,修立了艺画开天,随手拿到了 500 万元的天使轮投资。

艺画开天中心团队 | 艺画开天

公司方才修立,实质偏向上,艺画开天有且只要两个挑选:要么做武侠,要么做同人。这是当时墟市上最风行也最容易胜利的两个偏向。武侠方面,当时玄机科技的《秦时明月》和若森数字的《画江湖》都取得了胜利,依靠这两个 IP,玄机和若森厥后都拿到了数亿元的投资。同人偏向则是以《我叫 MT》为主的一批同人动画,其改编游戏和电影的盈余情势曾经取得了验证。

2014 到 2015 年,成批的动画创业公司都走上了这两个偏向,很洪流平上是因为投资人只认这两类作品,一时间武侠和同人两类动画挤满了赛道,又逼得许众厥后创业的公司只可寻求差别化的道线。

站仅有的两个挑选目下,艺画开天的创始团队认为本人「没有什么武侠的基因」,恰恰团队成员又都是暴雪游戏的粉丝,于是顺理成章地挑选了同人的偏向,这便有了艺画开天的第一部作品《疯味俊杰》。

「我们也是没方法,」阮瑞苦乐着说,「实行上着末(挑选同人)也是给本人埋了个雷。」

假如有条件,艺画开天也许不会挑选同人。团队许众人念做另一种东西,但面临 500 万的天使轮融资,他们没有太众的挑选。「许众时分,一个公司的计划根源于众方位,不是说本人念干什么就干什么。」


把「动画」两个字抹掉

最开端,《疯味俊杰》走的是恶搞、搞乐的道线,时长 10 - 15 分钟,填满了鳞集的乐点和暴雪玩家熟习的梗。

作品上线之后收到了许众观众的正向反应,此中也包罗不少暴雪的粉丝。当时艺画开天只要十几私人,没有完美的墟市编制,阮瑞之前三年的互联网从业体验给了他很大的帮帮。通过线上的社交媒体运营和线下的粉丝运动,加上作品本身差别化的立场,艺画开天很速积聚了一批诚实的拥趸。「爱说骚话」的官博和「拖更放鸽子」的品牌气候这一阶段都打下了根底。

前几集的时分,《疯味俊杰》更新时间大约是三周一集,但进入了「2.0 时代」,阮瑞念摊开手做少许实验。他并没有厉厉请求每集的上线时间,对创作团队而言,如许的节奏给了他们足够的创作空间,艺画开天也得以对作品德量和团队才能的上限做一番探究。

《疯味俊杰》恶搞的立场做了半年,团队磨合初奏效果,开掘出团队的潜力之后,艺画开天也拿到了一笔新的投资。这时团队决议摊开四肢,采用集团创作的机制编写脚本,同时全方位进步制制程度。

于是,《疯味俊杰》的立场后期爆发了 180 度的转弯。第 8 集开端,无论是画面照旧剧情都有了一个跃升,举措更加繁杂精巧,故事也从纯粹的搞乐转向有着深度中心的正剧立场。

当然,制制程度的进步也变成了制制周期的延伸,第 8 集开端时长接近 20 分钟,更新周期也从三周变成一个月尊驾。到着末,《疯味俊杰》第 12 集和第 13 集区分有半小时和一小时的时长,制制周期也抵达了 48 天和 98 天。

《疯味俊杰》更新周期 | 截图自 B 站 up 主「齐天大肾余俊逸」

「当你的故事具有必定深度的时分,20 分钟是很难把它摊开的。」阮瑞说道,《疯味俊杰》这段「放飞自我」的创作实验,是艺画开天对动画剧这一情势的探究。「中心是,终究众长时间适合讲一个相对成人化的故事?」

他们发明,时长超越 40 分钟后,编剧本领开端迫近电影创作,难度、资本都「呈指数级上升」,而 20 分钟之内,则很难支撑起情节类故事的构造,「更众是搞乐和差别化的产品」。最终艺画开天把后续的作品时长定 20 分钟到 40 分钟之间,且目前已有的作品,每集大众超越 30 分钟。

举例时,阮瑞大众以美剧的作品作例,他聊《权益的游戏》的时长标准,聊《行尸走肉》的气氛烘托。对他而言,艺画开天正制制的实质也是相同。他把这个品类称为「动画剧」,决心有别于国内众年来用以指代低小动画的「动画片」。「为什么叫动画剧?动画延续剧,把『动画』这两个字抹掉,等它变成延续剧,只是用动画情势来呈现的时分,中国动画产业就起来了。」

「因为它是一个社会级的影响力,而不是次文明的、窄众的影响力。」这是艺画开天念要打破的第一个圈层,二次元圈。

承载着如许的等候,艺画开天把《疯味俊杰》定义为一部前传,汇合团队的一切才能,一脚踏进了正传《幻镜诺德琳》的深坑。


被标明与被解放的

《疯味俊杰》的后期,曾经有包罗投资方内的许众人提示阮瑞,同人题材面临着踩雷的损害,「影响力越大,就越离开同人圈;越离开同人圈,就面临着越大的损害。」但这时《疯味俊杰》已全网劳绩了超越 2.5 亿的播放量,效果众目睽睽,投资人决议照旧继续置信艺画开天。

但这个时分,同人动画所处的行业状况曾经爆发了很大的改造。

2010 年前后,《我叫 MT》《魔兽天下》论坛里方才火起来的时分,同人动画只是社区里网友协作制制的恶搞作品,一来不具备商业化才能,二来游戏公司对如许反向宣扬游戏的方式并不反感。特别是暴雪,对同人作品以致持接待的立场。

但跟着国内动画行业的开展,同人动画公司范围越来越大,对商业化的需求也越来越急切,这时题目就变得繁杂许众。早期动画公司可以通过同人作品,游戏的粉丝群中吸引人气,但成熟的动画 IP 商业化的情势里,周边衍生品等变现渠道应用于同人作品时有着告急的侵权损害。

《幻镜诺德琳》的开辟进程中,艺画开天实验本来《疯味俊杰》的根底上,增补尽可以众的原创实质,最终的成品中,从配景故事到人物制型曾经具备高度的原创性,但追根溯源,这部作品永久解脱不了暴雪游戏《风暴俊杰》的影子。于是言论上,艺画开天任何原创和商业化的实验都会被视为是对暴雪 IP 的侵权方法,虽然暴雪方面并未对此作出评判,但言论和盈余情势的压力照旧压服了艺画开天。

《幻镜诺德琳》| B 站截图

假如《幻镜诺德琳》没有停更,它也许可以成为一部十分精良的同人动画。与前传比较,《幻镜诺德琳》中同样的脚色却有着更加精巧的气候,人物的身体比例、脚色外演和举措场面等等方面都有着分明的进步。据行业媒体报道,《疯味俊杰》的资本为每分钟 2 万元,而《幻镜诺德琳》则抵达了每分钟 8 万元。

回过头看,阮瑞认为扔开《幻镜诺德琳》反而是一件好事。众方面受限制的创作对团队来说是一种熬煎,厥后的作品中,无论是技能、外演照旧脚本,团队都外现出了比《幻镜诺德琳》更高的程度。「你会发明解放了一个东西,解放了大师的创制力。」

「很侥幸,我们通过这个作品(诺德琳系列)标清楚本人,这才和平台修立起深沉的信托,才干解啡釉己去做真正念做的东西,也才会有后面去做《三体》的可以性。」阮瑞说道,「这是一个阶段性的进程。」

《幻镜诺德琳》项目终止之后,艺画开天策划了一年半的原创 IP 浮出水面。2017 年 8 月,艺画开天发布将于年末放出原创作品《灵笼》的 PV(宣扬片),这时公司的通通精神都转到了新 IP 的开辟上。

《灵笼》海报 | 艺画开天


圈层之上

科幻、季世和废土,另有机甲和怪兽,《灵笼》是艺画开天不停念做的故事。不止艺画开天一家,国内许众动画从业者都念做这种题材。「着末怎样把这个局攒起来,便成了中心。」

《幻镜诺德琳》推出之前,艺画开天曾经开端和 B 站议论《灵笼》的项目。《幻镜诺德琳》虽然夭折,但它标清楚艺画开天可以构修起一个繁杂的天下观和故事,而且具有琢磨细节的才能。

从 2017 年开端,视频平台成为国内动画行业最重要的投资方,与纯粹的投资公司比较,平台的计谋投资思道更众葱△品动身,进而支撑通通公司,对动画创业公司来说等于同时包管了前期的资金和后期的发行。《幻镜诺德琳》上线的前后,艺画开天区分拿到了来自腾讯和 B 站的投资,这部分资金《幻镜诺德琳》夭折之后确实完备加入到《灵笼》项目里。

「和资方以及平台之间的信托是逐渐修立起来的。假如我第一天就跟别人讲我做这个,你给我投几万万,别人会说你是疯子吧。」阮瑞乐说,「可是别人看到你的东西,看到你的影响力,看到你有创作才能之后,他会认为这个事故可以干。这是一个恒久的进程。」

《灵笼》剧照 | 艺画开天

有了资本和平台的支撑,本来难以完成的季世题材也被提上了日程,艺画开天也进一步接近了它不停念要打破的两个圈层:二次元圈和国际圈。

起首是二次元圈,从《疯味俊杰》到《灵笼》,艺画开天不停成心区别于低龄动画,做内在上更适合成年人的作品。《灵笼》的故事中就有着许众恋爱、社会轨制和人生原理的探究,这是「成年人才会考虑的东西」。对国产动画而言,受众太窄是一个中心的题目,道起动画就联念到未成年人和二次元圈层的观众,实行上是低小动画时代的后遗症。要念把通通动画行业的蛋糕做大,起首要打破这个看法,扩展动画受众的圈层。

再便是国际圈。目前行业里主流的武侠和神话传说题材的国产动画,国际上推行会碰到许众艰难,IP 本身便是一个门槛。于是《灵笼》里,艺画开天实验寻找一个能让中国观众和海外观众都承受的故事。「假如说艺画的片子有什么共性的话,是一个内核,期望可以给到正阅历艰难的人们少许勇气。」阮瑞说道,除了画面言语寻求国际性除外,这种精神内核国际上也是普适的。

不止是艺画开天,许众国内的动画公司都寻求国际上打破,它们往往葱△品创作的早期阶段就开端思索海外墟市的承受程度。有相关从业者对极客公园标明称,过去几年国漫做了许众探究,但国内动画墟市属于国漫的还只要一块很小的蛋糕,与其国内被日漫、美漫挤压墟市,不如自愿走出去寻求打破。

客岁 B 站版权协作认真人张圣晏曾外示,有许众海外客户对《灵笼》感兴味。据艺画开天走漏,目前《灵笼》方面正与索尼和 Netflix 两个平台指导海外发行的题目,索尼可以触达更广泛的观世人群,而 Netflix 垄断了渠道但费用更高,协作现仍处于指导阶段。

破圈的上等候变成了制制的高标准,更是直接导致了资本的飙升。阮瑞外示,《灵笼》是他已知近年来资本最高的国产动画剧,之后《三体》动画的资本会更高。

《灵笼》播出之后,虚拟影业创始人刘怀微博上评判称,《灵笼》的美术效果惊艳,30 分钟的时长更是令举措同行的他们感受「爱慕」。他说艺画开天的作品更偏向美剧的情势,「片头,叙实澜式,以及画面给到的实质含量,都是很美剧的节奏,我们看,便是用做美剧的方式做国产动画。」刘怀视频中说道,「实便是,进步产业门槛吧。」

2019 年 7 月 13 日,颠末两年打磨,跳票两次的《灵笼》毕竟 B 站上线。上线 10 秒,评论数打破 6000 条。一小时后,第一集同时线人数抵达超越 13 万的峰值,登顶 B 站及时热度榜。当天,《灵笼》 B 站国创板块登顶,截至 9 月 13 日,仅仅更新 4 集的《灵笼》播放量曾经超越了 5000 万。剧集上线的同时, QQ 音乐上,《灵笼》第一季原声大碟销量打破 1.7 万,登顶数字专辑抢手日榜,截至目前这部数字专辑的销量曾经超越了 4 万张。

13 万人同时线 | 艺画开天

成心思的是,《灵笼》第四集再一次呈现了拖更的状况,原定周六午时 12 点的上线时间暂时推迟到周日黄昏。8 月 11 日周日,黄昏 11 点半之后,艺画开天委屈履约上线了第四集。弹幕和评论区里,讥讽艺画开天放鸽子的网友「咕」声一片,但到凌晨一点,《灵笼》第四集的同时线人数仍有三万众人。

一周后,艺画开天总制片陈威刊文负疚,称第四集成片中因为匆促,没有做到最优化处理,呈现了少许题目。艺画开天决议停更一个月,对后续的成片举行厉密优化。

没有批判,没有责难,也没有两年前的以眼还眼。人们一边「咕咕咕」地讥讽艺画「鸽」天,一边外达他们的优容和了解。「支撑支撑」,「了解了解」,「题目不大,你们垂垂搞」,「没事的,质料第一」等留言 B 站和微博劳绩了最众的点赞。

采访时,阮瑞提到他们挑选与 B 站协作的启事,一部分是因为 B 站所驻足的二次元人群,但更重要的,「是 B 站对实质创作家的优容」。

不管是平台,照旧一般的观众,通通状况都外现出了对精品实质越来越优容的趋势。关于阅历过闷头做低小动画谁人时代的阮瑞而言,这大约真的是最好的时代。


要花许众工夫

2018 年 6 月,阮瑞接到了 B 站的电话。

这时他正全身心地加入《灵笼》项目标制制中。「真的比较突然,没有准备,一点准备都没有。」

B 站提出了协作制制《三体》动画的邀请。阮瑞没有立即容许,连电话那处都感受诧异。

很少有现成的 IP,能像《三体》如许,契合艺画开天打破两个圈层的产品计谋。《三体》是国内最具社会影响力和国际影响力的科幻作品,毫无疑问,自从《三体》第一部取得雨果奖之后,国人对《三体》的影视化便抱有着极高的等候。

正因为这份等候,阮瑞需求认真权衡是否要接下这份重担。「能不行做?要怎样做?」艺画开天内部,团队睁开了议论。「先做一个尝尝吧,」议论的结果是,团队先做一个看法 PV,给出一个全体上的大致观感。

这便是厥后刷屏的谁人预告片。它本来只是一个内部预览的作品,但表里都劳绩了热闹的反应。接下《三体》动画这份重担的同时,艺画开天和 B 站决议公然这个 PV。

《三体》动画 PV 封面 | Bilibili

2019 年 6 月 26 日, B 站十周年的运动上,「三体动画化」的新闻引爆了全场。用 B 站网友的话说,刘慈欣上台时受到了「比(陈)睿帝还众的掌声」。

「我现最大的等候是,动感化画面来外现科幻的作品,我期望它能高出原著作家念象的东西,可以做到让作家看到,(有)倒吸一口冷气的觉得。」刘慈欣台上说道。

站一旁的阮瑞「倒吸了一口冷气」。大刘之前从没对他说过这话。但台上,他外现得很沉着,「这个便是要美术立场和看法上做出探究,要花许众工夫。」 

要花许众工夫。三体动画也好,国漫兴起也好,都还要花许众工夫。但阅历了电视动画到网络动画的行业进化,趟过了该趟的坑,跨过了该跨的坎,这条本来杂草丛生的道,现曾经铺好了。


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