跑题的苹果发布会

摘要

「苹果正面临一对冲突:它久远的产品未来,和目下的财报周期之间的冲突。」

库克的开场白只要一分钟。Keynote 上,一个简短的动画外现了苹果现的营业逻辑:硬件、软件和效劳三者融为一体,它更众是一个成熟生态的展现,而不是以亮眼立异变成吸引力的硬件产品发布会。

但无论怎样,对所谓的「科技届春晚」而言,库克此次的开场白太甚简短了,没有对公司历史的回忆,没有对上一代产品的复盘,更没有对过去一年里喜人效果的展现。短短一分钟后,库克像是完毕了寒暄,直接进入效劳发布的中心。

从全体上看,本年 100 分钟的秋季发布会照旧紧凑,除了最先发布的游戏和视频效劳以外,iPad、Apple Watch 和 iPhone 三条要点产品线也一如往常,举行了新产品的发布。


整场发布会的重心:摄像头

要点仍然是 iPhone。本年的 iPhone 放弃 X 系列的命名方式,回归数字编号,但新增了 Pro 版本。iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max,三款产品国行订价从 5499 元到 12699 元。常规更新有新的配色,A13 处理器,续航晋升等等。小升级有防水防尘品级的晋升,Pro 版本标配速充等。

常规升级除外, iPhone 的发布要害,苹果用了过半的篇幅先容新一代 iPhone 最大的升级点:摄像头。

         绕不开的「三摄」 | 视觉中国

苹果举世高级营销副总裁 Phil Schiller 对「13mm 广角、26mm 超广角、52mm 长焦」等相机参数的先容,盘绕单张照片举行拍摄实效的剖析;影视从业者们对「四镜同步」片场拍摄中应用的讲解,以及两分钟 iPhone 11 Pro Max 拍摄完毕的视频短片,苹果发布会上用众种方式为观众展现了相机功用的强横。但对一款智妙手机的发布而言,如许的做法不免显得有些用力过猛。

近两年来,iPhone X 厉密屏和玻璃背板的计划引颈了手机墟市的产品样式,但跟着逐鹿对手们的争相模拟,「刘海厉密屏」也进入了用户审美的疲倦期。其他厂商它们的旗舰机上,完成了大到如「去刘海」、广博框的厉密屏、120 ghz 屏幕革新率、三摄像头号硬件上的打破,小到反向充电、TypeC 速充等体验上的进步。反观苹果的发布会,却越来越乏善可陈,以致于一个举世注目标舞台上,相对冷门的专业级相机功用却成为了发布的中心。

iPhone 举措苹果的支柱产品,同时也是苹果生态圈的中心,我们曾这个产品上看到大都引颈行业的立异,但 iPhone X 前后的几代产品立异上都显得有些心余力绌。相较于其他可以实验新技能,不时推出新系列、新机型的厂商,苹果只要 iPhone 这一条智妙手机产品线,且一年只更新一次,于是保守的偏向也是合情合理的计谋。但按部就班一年一度的更新背后,苹果的慢节奏也是这种更新轮回中迫不得已的挑选。

正如知乎用户@Jesse Chan 所说:

苹果正面临一对冲突:它久远的产品未来,和目下的财报周期之间的冲突。

近来 iPhone 苹果公司营收中占比不时缩小,数字效劳比例越来越大。苹果也实验改变华尔街的念法,说服投行把体恤要点从 iPhone 的销量挪动到营收占比上,偏重公司的全体计谋而非简单的产品。但从这两年的状况来看,每逢剖析师下调了对新一代 iPhone 销量的预期,苹果公司股价就会应声下跌。对苹果而言,公司改变的妨碍并非根源于保守的产品迭代,而是华尔街和大众对苹果商业情势的苟菪看法。

华尔街看取得 iPhone 出售的放弛缓财报中比重的下降,也看取得其他厂商对新技能的应用和更新周期的提速,于是华尔街仍然需求苹果按部就班地发布新款 iPhone,哪怕是以「挤牙膏」的更械澜式。


不再是一场硬件发布会

此次发布会上,苹果不光发布新产品的订价,还发布旧款产品大幅贬价,iPhone 8 降至 3499 元起,Apple Watch 3 降至 1499 元起。同时苹果还推出了 10.2 寸的 iPad,售价 2699 元起,同样低于前代产品。苹果比比皆是地低沉了置办新品硬件的价钱门槛。

         差别价位的 iPhone | 视觉中国

三千到一万二价位的 iPhone;一千五到五千价位的 Apple Watch;两千到一万价位的 iPad,苹果并没有全线低沉产品的价钱,而是通过产品定位的调解,让硬件产品线能掩盖差别的价钱区间,让用户尽可以持有众个苹果配备,从而低沉进入苹果生态圈的门槛。

10.2 寸 iPad 几分钟的演示上,赶忙先容硬件参数后,苹果用大篇幅呈现了从 iOS 中改正改正的 iPadOS。至此,苹果完毕了 iPad 产品线的重组,本来的 Air、Mini 被从头包装后推向墟市,Pro 系列也成了 iPad 产品线的主心骨。现在的 iPad 包罗三个系列,7.9、9.7、10.2、10.5、11、12.9 六个屏幕尺寸,两千到一万的价位供消费者挑选,与 iPhone 差别的是,iPad 平板墟市还没有能与之对立的对手,据 2018 年举世平板电脑墟市出货量报告,iPad 占比 44.9%,比第二位的三星(23.1%)和第三位的亚马逊(11.9%)加起来还要众。现在苹果念要通过低沉硬件价钱、进步软件体验去吸引到更众的用户置办 iPad,进入苹果生态,继而拉动软件和效劳营业的增加。

2018 年举世平板电脑墟市出货量报告 | Vendor

模具未变的 Apple Watch Series 5 中,苹果也用了近一半时间展现 watchOS 6 和夸张 Apple Watch 产品主打的康健上的应用。比起 Apple Watch S4,S5 的更新也只可算中规中矩。比起硬件上的打破性立异,怎样让运营商推出支撑 Apple Watch 的 eSIM 卡,心电图功用无国界线定的绽放、饱励开辟者为 watchOS 应用,这也是让用户有动力升级到新一代 Apple Watch 的要害因素。Apple Watch 能否成为更独立的配备,苹果技能的聚集只是第一步,假如宣扬的功用只范围小范围内,那用户也不再会为后续的技能更新买单。

无论是 10.2 的 iPad 照旧 Apple Watch 5,比起硬件本身,苹果更像是从头夸张它们本年六月 WWDC 上软件系统的新希望。而发布会的开篇,则是对半年前苹果发布亮相,马上将要推出的游戏效劳 Arcade 和视频效劳 Apple TV+ 的新闻更新。

知乎用户@Navis Li  | MDT 评测 就观察到:

发布会开端,Tim 就提到了硬件、软件、效劳,可是我掐外算了一下,留给硬件的时间真的不太众:iPad 10.2 inch,5 分钟;Apple Watch S5,18 分钟;三款 iPhone,平均每一个 20 分钟。硬件更新的实质确实没有方法支撑 Apple 给它们讲那么久。

         新一代 iPad OS 比 10.2 iPad 更像「重头戏」 | 视觉中国

这场一经是苹果年度重头戏的玄月秋季硬件发布会,却用了不少的篇幅去回忆、更新苹果本年三月的「效劳发布会」中的效劳,以及六月「开辟者大会」中新一代系统。这便回到了一开端库克开场白的中心,硬件、软件和效劳这场全年最重要发布会中饰演了各自的脚色,它不再是一场纯粹的硬件新品发布,短期来看,如许的趋势大约只会越来越分明。


5G 的缺位

据 Strategy Analytics 上个月底最新的《美国智妙手机换机率和品牌动态》,美国人平均每台 iPhone 的「服役时间」是 18 个月。而依据 Counterpoint 的数据统计,目前智妙手机的平均换机周期曾经超越了 22 个月。对 iPhone 而言,从 2017 年 iPhone X 推出后产品样式无分明晋升,iPhone 订价又全体大幅上涨,同时其他厂商通过不时的硬件立异和低价计谋抢占了 iPhone 的墟市份额,这都是阻遏用户升级的启事,但最重要的莫过于越来越接近的 5G。

苹果 5G 上的落伍众目睽睽,其他厂商曾经把成型的 5G 产品加入墟市时,苹果还没有完备办理上一代 iPhone 的信号题目。用户换机周期变长,5G 落地近又目下,iPhone X 推出至今两年,功用并未落伍,而苹果很可以会来岁推出 5G 版 iPhone,以及这一代 iPhone 产品上细枝小节的题目,比如不讨喜的计划、重量的添加、念要的升级仅供 Pro 版……上述一切的因素构成了消费者置办这一代 iPhone 的阻力。

大约不少用户看着 2019 年 iPhone 发布会,曾经等候 2020 年的 iPhone,但无论本年苹果带给用户众少失望,来岁又会让用户怎样惊喜,这家一度告急依赖 iPhone 的公司,曾经进入了一个新的「众核」时代。


责编:宋德胜

题图:视觉中国


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